今天上午，北京马拉松赛事组委会发布《关于2020华夏幸福北京马拉松赛事的公告》，称为继续做好新冠肺炎疫情防控工作，决定不举办2020年北京马拉松赛。这是该赛事1981年首次举办至今第一次按下“暂停键”。不过考虑到当下的特殊形势，网友纷纷表示：“能理解。”而事实上，北马的缺席并没有改变2020年中国马拉松赛事的整体走向——从寒冷的“封冻期”逐渐回暖。

　　马拉松产业上升势头受阻

　　2020年，当大多数跑者还期待着春节过后的马拉松新赛季开始，没想到一场突如其来的新冠疫情，将一切计划部署都打乱，开年原本如火如荼的马拉松赛事，在疫情的冲击下，从2月开始就进入了“休赛”状态。

　　据《2019中国马拉松大数据报告》统计， 2019年，在中国境内（不含香港、澳门、台湾地区）的所有地域内共举办规模赛事1828场，较 2018年增加247场。但疫情一出，势头受阻——据中国田协相关负责人表示，截至今年6月初，全国范围内有近60场田协认证的马拉松赛事延期或取消。这对于无论是品牌赛事自身、跑者还是跑步产业链上的各方，都受到了极大的冲击。没有了大规模的线下马拉松赛事，众多体育赛事运营公司也面临着收入来源被切断的情况。这对于一些中小型赛事公司来说，几乎是“毁灭性”的。

　　全球范围内，马拉松产业亦是如此。3月1日，世界马拉松六大满贯赛事东京马拉松被迫“缩水”举行。规模从之前的3.8万人，缩减到了207人。随后，六大满贯中的波士顿马拉松、纽约马拉松、柏林马拉松相机宣布取消，最终剩下的只有伦敦马拉松，但也仅仅保留了精英跑者。

　　图说：伦敦马拉松上，基普乔格跌落神坛。

　　马拉松赛事的取消活延期，让很多赛事公司陷入了困境。一位从业马拉松执行的工作人员表示“上半年公司无赛事可做，下半年能否举办赛事，还在等通知。但是公司还是看好今后马拉松的市场的，目前公司状况基本上是硬撑的。为了节约成本，公司也实施了降薪措施，但是员工也对公司的举措表示理解。”

　　赛事的取消、执行公司的困境，给马拉松市场造成的损失是巨大的。根据东京马拉松基金会2018年发布的赛事报告显示，当届比赛的运营成本约为19.7亿日元（约合1.25亿元），折算到每名跑者约合5.48万日元（约合3500元）。而据CNBC报道，2019年的波士顿马拉松为当地带来2亿美元收入，并且跑者和波士顿田径协会还会为当地慈善组织带来4千万美元的捐款。同样，纽约马拉松组委会估算，今年赛事的被迫取消，带来的整体经济损失将超过5000万美元。而柏林马拉松的取消，给当地造成的综合收益损失也高达数千万欧元。

　　再看国内马拉松赛事，据《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》，上海国际马拉松带来的直接消费达3.28亿，相关产业带动效应11.45亿元。2018年的厦门马拉松为厦门市带来的直接经济效益1.16亿，带动经济效益1.75亿，综合经济效益2.91亿。可以说，线下马拉松的取消，给市场带来的冲击是不小的。

　　好在我国交出了一份优异的疫情防控成绩单，以马拉松为代表的群众体育赛事也开始相继恢复，广大路跑爱好者的参赛热情终于得以释放。上周末，开云app体育-有限公司此次上海、成都和南京三场重磅赛事同时开启，近3万名跑者参与其中。其中，上马是今年全球唯一保留大众参赛者的白金标赛事，这是一个强烈的信号，证明了中国疫情防控态势的向好。此外，在重庆、昆明、杭州等地，多场路跑赛事同样吸引了众多好手。

　　随着冬季的来临，马拉松赛事的中心将持续“南下”。其中，金标赛事广州马拉松“定档”12月13日，全马参赛人数“不缩水”，2万人的名额与去年持平。厦门马拉松将于明年1月3日举行，为新一年的马拉松赛事拉开帷幕。

　　疫情捧红了“云跑步”

　　回顾这一年疫情对中国马拉松造成的影响，也不都是坏的。赛事的取消或延期，让跑者们的“休赛期”格外的长久，扰乱了一部分人长期形成的运动健身习惯，但也使得一部分开始意识了健康的重要性，纷纷投入到运动健身的行列中，在疫情期间养成了运动健身的习惯。可以说，疫情下人们的健身习惯和运动方式都发生了改变。

　　据知萌咨询机构联合肆客体育发布了《后疫情时代的体育内容消费趋势与营销策略报告》显示，55.7%的消费者在疫情后会保持或加强运动，18.1%的消费者原来没有运动习惯，疫情期间开始运动，11.9%的消费者疫情后准备开始运动。

　　虽然疫情期间健身房去不得、户外运动受限制，但是，居家健身却悄然的流行了起来。居家隔离期间，跑者纷纷在家进行跑步训练，“杭州跑友用时5小时在家绕着两张床跑6250圈完成了约50公里。”“重庆大叔客厅绕圈跑10小时完成100公里”。从这些新闻就能看出跑友们对于跑步健身的热爱与对比赛的渴望。不仅国内跑者上演着“客厅马拉松”，国外跑者也上演着“后院马拉松”。有的在自家后院进行马拉松模拟赛；有的在阳台上进行完成42.2公里，甚至日本跑者绕着一棵树跑160公里。

　　同样，马拉松赛事运营方也在积极探索马拉松线上赛。部分赛事公司在运动软件平台注册账号，也有部分赛事公司开发app或者小程序，在线上运营赛事、做一些活动以及商业化的运营，线上赛也可以实现为线下赛事培养粉丝和受众。包括上马在内的国内诸多著名马拉松，都纷纷举办线上赛。线上马拉松并非“疫情下的产物”，但却在疫情下得到了加速的发展。通过这一年，线上马拉松已经悄然成为跑者的新选择。

　　疫情倒逼城市马拉松进一步提升办赛能力

　　疫情背景下办马拉松赛事，还给城市管理者、办赛主体留下了宝贵的经验和财富。

　　拿今年的上马来说，赛事组委会和政府管理部门、卫生疾控部门积极合作，最终制定了细致的防疫措施：所有参赛者和一线工作人员（急救跑者、志愿者等）都需提交核酸检测报告；为降低赛事风险，起跑发枪由一枪调整为三枪起跑，每枪3000人；比赛路线相较往年有多处优化，满足不同时间段保持安全距离的防疫要求；起终点和赛道沿线不设观赛席，不允许现场聚集围观、赛道私补……

　　疫情倒逼国内马拉松将办赛和疫情防控工作充分结合，虽然没有这样的先例，让赛事主体一度手足无措，但在成功完赛后，其带来的正面影响却是长足的，“这次上海防疫工作和上马的融合经验，对于未来上海大健康领域的发展，有着相当积极的借鉴意义。”上海市疾控中心传染病防治所所长吴寰宇如此说道。

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